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品牌评价国家标准与第三方认证
作者：杨谨蜚 如何评价品牌，对于品牌的效应、价值、识别系统等方面如何判断，哪些指标是评价一个品牌“优劣”或“良好”的要素。本文将介绍目前国际有关的品牌评价理论，和我国的品牌评价标准，及目前开展的商业企业品牌评价认证工作。 第一节 品牌评价的几个角度 1.1 对品牌的资产价值进行评价 对品牌的资产价值进行评价，是将品牌视为可交易的无形资产，然后去评估品牌自身的价值。最具代表性的是由英国Interbrand公司开发品牌资产价值评估模型。该模型认为，拥有品牌将会使企业在未来一段时间内获得稳定的收益，故应该以未来收益为基础评估品牌资产，其计算公式为：品牌价值V = Q×L×S。其中，Q为
