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朱则荣：直播营销基地建设与管理规范标准释义
中国质量新闻网讯（罗茗）5月9日，2021企业品牌建设评价发布会在上海召开。本次论坛由中国广告主协会主办，世界广告主联合会支持，北京五洲天宇认证中心协办，中国广告主协会标准和认证服务专业委员会、全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会承办。品牌专家、中国广告主协会标准和认证专业委员会副秘书长朱则荣发表主题演讲。 以下为演讲实录： 目前全国各地的直播营销基地，一类是产业带模式，有食品公用品牌、瑞丽玉石直播基地等等。二是MCN模式。很多电商产业园区、企业转型直播的情况也是比较多，尤其是今年这种情况是比较多的。 标准的起草背景，尤其是2020年受疫情影响以后，有些企
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快手召开音乐版权生态大会 首推直播间场景音乐版权结算标准
3月22日，短视频直播平台快手在北京召开了“春声——2021快手音乐版权生态大会”。首次明确了直播间场景的音乐版权结算标准，并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道。这也是今年6月1日《新著作权法》实施前，首次有互联网平台提出适用于短视频和直播双场景的音乐版权结算标准。 在大会的致辞环节，中国版权协会副理事长兼秘书长孙悦表示，保护商用音乐正版授权，用版权激发作者们的创作热情，是音乐产业发展的客观规律和必然趋势。只有让更多优秀的音乐作品可以在短视频等平台，通过科学合理的分配机制获得更多的报酬，才能保障数字音乐产业的长期可持续发展。 而这也
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首部全国性“直播从业”标准推出
中国工业经济联合会日前发布：为推进直播带货这一新零售模式可持续发展，全面提升从业人员素质和技能，《直播销售员职业能力标准》已终审完成并将推出，为这一新零售模式和广大从业人员赋能。 据了解，此次由中国工经联牵头起草制定的首部全国性“直播从业”标准，对应掌握本岗位的基础知识、操作技能、行为规范、服务流程等作出系统性的要求，并对职业资格的获取和认定作了强制性规定，具有很强的现实针对性。 作为一种新的零售模式，近年来直播带货风头日盛。新冠肺炎疫情防控期间，直播带货优势进一步凸显，激活了消费市场的“一池春水”。同时，夸大其词、货不对板等各类乱象也伴随而来，给消费环
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直播带货呼唤法律法规标准完善
有规范才有未来 直播带货呼唤法律法规标准完善 □ 本报记者 徐 风 2019年的直播带货市场规模达4338亿元，有研究机构估计，2020年直播带货的市场规模将达9000亿元。行业迅速发展的同时，难免伴生种种弊端，目前暴露的突出问题包括利用“网红圈粉”促销商品，夸大宣传以及引导消费者绕开平台私下交易，假冒伪劣商品不绝，售后服务不到位，消费者的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣等等。 今年全国两会期间，全国人大代表、中国工程院院士岳国君在《关于加强直播带货销售模式管理的建议》中梳理直播带货存在问题时列举了很多事例，如800元/公斤的“烤虾大妈”是三无产品，阳澄湖大闸蟹并非产自阳
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为直播带货定“规矩” 浙江制定全国首个直播电商行业规范标准
6月17日，浙江发布《直播电子商务服务规范》标准征求意见稿，为该行业各方参与者提供参考规范。 记者从当天浙江省网商协会主办的“直播电商行业治理论坛”了解到，该标准从直播电商生态圈和产业链的视野出发，依据直播电商的不同参与角色，分别确立了包括主体资格、亮证亮照、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违规处置以及消费者权益保障等在内的全流程规范体系。对于直播平台，提出建立健全与电子商务业务发展相匹配的资质规范、商品或服务推广内容规范、审查监控，加强对入驻直播的身份审核。对入驻平台的商家，提出应依法履行电子商务经营者义务与责任、亮证亮标经营，保障直播商品质量。
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全国首批“直播带货”团体标准基本完成起草工作
“直播翻车”岂容“肇事逃逸” 全国首批“直播带货”团体标准基本完成起草工作 近年来，“直播带货”越来越火，“翻车”事件却越来越多。中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”是消费者对于“直播带货”这一新型消费模式的两大主要顾虑，而且比例分别高达60.5%和44.8%。 “夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”……盘点消费者售后评价中的关键词，充斥着对直播乱象的不满，但“翻车”的主角主播却能屡屡“肇事逃逸”。 6月5日，中国商业联合会媒体购物专业委员会（以下简称中商联媒购委）副秘书长孙之升透露，目
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首批网络直播团体标准在武汉发布
湖北省标准化学会和武汉市软件行业协会近日在武汉联合发布了《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》。这是我国正式出台的首批网络直播团体标准。 这两部规范包含直播平台的主播监控、账号监管、平台巡查等多个方面的内容，并对主播的着装要求、准入标准、直播内容等进行了规范。《网络直播主播管理规范》要求，女主播服装不应过透过露等；未成年人单独出镜直播，须提供监护人身份证和户口本，以及由监护人签署的申请书等。 同时，《网络直播平台管理规范》重点明确了用户举报，要求直播平台设置便捷醒目的用户举报通道，确保24小时畅通；对于网友举报的违规账号，直播平台应在接到举报
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网络直播标准助行业健康发展
近日，湖北省标准化学会和武汉市软件行业协会28日在武汉联合发布了《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》。这是我国正式出台的首批网络直播团体标准。这两条规范包含直播平台的主播监控、账号监管、平台巡查等多个方面的内容，并对主播的着装要求、准入标准、直播内容等进行了规范。 事实上，在网络直播团体标准公布前，监管对于网络直播行业已呈收紧状态。毫无疑问，网络直播是近年来最为火热的新兴行业之一。然而，行业爆发式发展的背后，是平台方管理的滞后，行业前期发展存在野蛮生长的乱象。经过多次整顿，平台加强管理，行业粗放式发展模式得到了有效改善，但一些擦边球的行为也
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广州日报：网络直播标准助行业健康发展
近日，湖北省标准化学会和武汉市软件行业协会28日在武汉联合发布了《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》。这是我国正式出台的首批网络直播团体标准。这两条规范包含直播平台的主播监控、账号监管、平台巡查等多个方面的内容，并对主播的着装要求、准入标准、直播内容等进行了规范。 事实上，在网络直播团体标准公布前，监管对于网络直播行业已呈收紧状态。毫无疑问，网络直播是近年来最为火热的新兴行业之一。然而，行业爆发式发展的背后，是平台方管理的滞后，行业前期发展存在野蛮生长的乱象。经过多次整顿，平台加强管理，行业粗放式发展模式得到了有效改善，但一些擦边球的行为也
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