朱则荣：品牌建设指南系列标准研究成果发布

中国质量新闻网讯（罗茗） 5月10日，“2020中国品牌日系列活动”第二届国际首席营销官（品牌官）高峰论坛首席品牌馆分论坛在北京举行，本次论坛由国务院国有资产监督管理委员会和中国企业联合会指导，中国广告主协会主办，北京五洲天宇认证中心协办。中国广告主协会标准和认证服务专业委员会副秘书长朱则荣发表题为“品牌建设指南系列标准研究成果发布”的演讲。

嘉宾介绍

朱则荣

中国广告主协会标准和认证服务专业委员会副秘书长

以下为讲演实录

大家好！时间关系，我来简单介绍一下标准的起草情况。目前标准一共分为四步，从去年立项以来到现在基本草稿已经完成，目前处于起草阶段。2009年7月9号国家标准委下发了起草中国第一部品牌评价国家标准的文件，随后于2014年我们又实施了中国国家标准企业品牌认证。五洲天宇认证中心是国家商务部批准的第一个实施认证机构。去年由中国广告主协会给品牌建设的标准进行了正式立项，这项工作已经开始了。介绍三个背景。

我们国家品牌建设的背景有三个阶段，第一个阶段是品牌建设的摸索时期，一个方面是国家政策的重视，二是自主品牌的建设阶段，但是建设成效都不是太大。所以从2020年到2030年期间，我们预计会进入品牌建设的高峰期，主要以理论和标准为先。第三个阶段是品牌建设成熟期，是引领世界品牌的时代。

国务院先后出台了品牌的政策文件，以及国资委对中央品牌建设都作出了明确的要求，各部委以及上海、深圳等城市都相继加强了品牌建设。这是我们品牌的第二个理论背景。在美国和国内分别出版了英文版和中文版作为我们首席品牌官培训的教材。目前企业品牌建设主要是中央企业和大中型企业对品牌建设非常重视，目前进入品牌建设的高峰期，以500强企业和上市公司为主。还有民营企业和中小企业也在积极建设品牌，很多企业非常注重品牌传承。

过程中，我们要研究制定新的理论。一是要解决企业长期存在的品牌瓶颈问题，比如品牌的人文内涵等系列问题。二是紧密围绕中央的深改方向，深化比如健康2030、比如十九大的要求，以及要素市场的建设。这些都转化成我们标准中的新理论、新概念、新术语，比如这里面有品牌的治理、品牌的监管等等。

我们标准的结构由四部分组成，主要是品牌建设指南通则，有三个分系列的分类标准。生产型企业主要以生产为主，服务型企业包括餐饮以及服务贸易型企业。贸易型企业主要是流通型企业为主。这三类标准的草稿已经制定完毕，我们强调组织建设、制度建设、文化建设和品牌建设，以及行业品牌评价。生产型、服务型我们根据各自的特点，比如生产型企业我们注重全过程、全生命周期、供应链等各个环节。服务品牌我们注重的是服务的生态化、服务标准化。贸易型注重的是品牌的许可流通、许可经营、服务贸易等等重点环节。

整个品牌标准的基本形成，在标准的具体条文中，一是注重下一步能够形成标准示意和专业解读，能够解决企业的实际问题。二是有利于对品牌的要素进行分解，以及利于多种形式的企业品牌评价。比如自评、权威的第三方评价和行业评价等。标准的主体分为立项阶段、起草阶段和发布阶段，目前处于起草阶段。欢迎更多企业参与标准的起草，接下来不久我们会召开标准起草专家组会议，预计下半年会发布标准。谢谢大家！