朱则荣：直播营销基地建设与管理规范标准释义

中国质量新闻网讯（罗茗）5月9日，2021企业品牌建设评价发布会在上海召开。本次论坛由中国广告主协会主办，世界广告主联合会支持，北京五洲天宇认证中心协办，中国广告主协会标准和认证服务专业委员会、全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会承办。品牌专家、中国广告主协会标准和认证专业委员会副秘书长朱则荣发表主题演讲。

以下为演讲实录：

目前全国各地的直播营销基地，一类是产业带模式，有食品公用品牌、瑞丽玉石直播基地等等。二是MCN模式。很多电商产业园区、企业转型直播的情况也是比较多，尤其是今年这种情况是比较多的。

标准的起草背景，尤其是2020年受疫情影响以后，有些企业之间的经营活动受到限制，直播带货在这个时候成为了非常重要的风口，但是也发生很多问题，很多是追流量等问题频发，需要急需规范。是中国商业联合会采购商分会、北京五洲天宇中心牵头组织起草的，我们很多直播基地都是围绕就业、创业在开展的，与政策、社会问题捆绑在一起。

我们标准起草过程当中经历了五个阶段，准备阶段、研究阶段、起草阶段、意见征求阶段和审定发布阶段，2020年12月25日完成了正式发布，2021年1月1日开始执行这个标准。

这个标准核心分为基本要求、基础建设、营销上管理和服务管理，根据评分可以对营销直播基地可以进行5A、4A、3A、2A评级，目前这个标准已经实施过程当中。

我们进一步深化，对标准进行了释义，在原来的指标体系上进一步深化了三级、四级、五级的指标，对营销中的各种问题进行细化。

我们说直播带货领域，随着现在政策的加强以及直播技术的更新换代，所以这个领域是一个快速成长，也是从法律法制到标准各个层面，到行为操作规范不断加强的阶段，围绕营销直播基地可持续发展提供了依据。

围绕标准释义，我们还有评分细则，界定哪些分值是可以得到的，怎么得到的分值，这个标准释义已经完成了。

总体上来说，今后的直播走向品牌化直播，这是必然的趋势，我们制定了一系列的标准都是围绕标准评价体系建立的一整套发展趋势，未来直播，尤其是直播过程中对品牌的理解也是非常重要的，直播人员很多对品牌了解的不够，尤其是对品牌文化、品牌内涵发掘不足，这是典型的问题，通过我们的标准认证和专业培训，以及品牌技术的支持等等系统重点的塑造一些好的直播平台出来，这个领域一定会产生出很多好的直播平台，这是和直播基地、参与直播的企业共同努力的结果。

谢谢大家！