王民：持续宣贯品牌标准 科学规范品牌发展

“2018第五届中国企业五星品牌论坛”于1月25日-26日在北京召开。中国商业联合会常务副会长兼秘书长王民出席并致辞。（图片来源:新浪）

以下为演讲实录：

各位代表、女士们、先生们:

大家上午好！

首先，请允许我代表本次活动的主办单位，欢迎大家到来。

《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准正式实施六周年了。六年来，我们的品牌认证工作进展顺利，一批企业先后获得了“星级品牌”荣誉称号。为了持续深入宣贯国家标准，2013年以来，我会联合中国保护消费者基金会等单位，每年举办一届“中国企业五星品牌论坛”，在成功举办了四届的基础上，我们迎来了第五届“中国企业五星品牌论坛”的盛大开幕。

品牌的健康发展，离不开科学规范的品牌评价。品牌评价是衡量品牌发展的重要尺度。基于目前国际上主流的品牌评价体系主要由发达国家相关组织制定，不仅在我国当前国情与发展阶段下不完全适用，还使得我国在品牌评价领域缺少国际话语权。因此，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确提出，要“培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构”，一方面要“支持高等院校开设品牌相关课程”，“培养专业人才”，“发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数”；另一方面要“完善品牌评价相关国家标准”，鼓励“发展一批品牌建设中介服务企业，建设一批品牌专业化服务平台”。

由我们会牵头起草的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》，是我国首部品牌评价国家标准，在全国乃至全世界具有开创性。该部国标以1000分为满分，从“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等五个一级指标，再细分为17个二级指标，52个三级指标，对商业企业品牌进行全方位多角度的考评。国家认监委于2014年9月批准北京五洲天宇认证中心认证扩项“商业企业品牌评价认证”，此部国家标准是星级品牌认证的依据，这是中国首次实施第三方品牌权威认证，在国际上开了先河。“星级品牌认证”工作的有效开展，一批企业获得荣誉的同时，也促进了这些企业在品牌建设方面进一步规范化、科学化。对于全社会打造品牌、强大品牌起了积极的推动作用。

今天到会的企业，很多都在是品牌建设方面做出了一定成绩的企业，你们获得的荣誉也是实至名归。在向你们表示祝贺的同时，希望你们百尺竿头，更进一步，把品牌建设工作进行到底！

同志们，朋友们，中国经济高速发展的时代来临，中国品牌大展宏图的时代来临。让我们紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，放眼全球、正视差距、迎接挑战、增强信心，把“品牌强国”的理念贯穿于企业管理与企业发展的始终，为早日实现“中国梦”而作出更大的努力，为全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴而共同奋斗！

最后，在春节即将到来之际，预祝各位代表狗年吉祥，生活愉快，全家幸福！

谢谢大家。