“标准化＋微定制”橙家新模式亮剑互联网家装下半场

橙家产品情景图。

5月21日，碧桂园孵化的互联网装修品牌橙家在广州举办主题为“为新中产而升”的互联网家装新品发布会，橙家将在标准化的大潮下加入微定制的产品战略，家居业内争吵颇久的标准化和定制化，在橙家这里终于可以共存，这样的转变，也被业界看作是互联网家装下半场开启的一个信号。

值得关注的是，橙家还首次对外展示了其全生命周期产品体系，推出“轻奢+微定制”的互联网家装产品，新品除了满足新中产对家装的品质与个性追求外，还在此基础上提高了效率，将原30天工期缩短至28天。

本次亮相的全生命周期产品涵盖了轻奢硬装、国际严选软装、智能家居、家居零售等多系列产品。这些产品线覆盖了人们家居生活场景中，从孩童到青年,从中年到老年,全生命周期里不同人生阶段所必须的多方面家居生活需求。

同时，橙家与今日头条联合发布《新中产家居消费趋势报告》，新中产依旧是橙家深度聚焦的人群。

据悉，橙家为碧桂园互联网家装战略合作伙伴，碧桂园“碧+优质生活圈”核心成员企业。碧桂园集团副总裁朱剑敏在发布会上表示，随着中国房地产行业集中度的提升和市场容量的扩张，房地产市场和家装市场也正迎来剧变。“今天橙家在这里举办新品发布会，在消费升级的大趋势下，从用户需求出发，解决传统家装无法满足新中产需求的问题，让用户的理想生活变得简单从容。”

在橙家CEO王睿看来，除了品牌自身要给用户带来更好的产品外，橙家还希望建立更开放的家居生态。“一方面维护自研产品线，坚持‘国际严选’模式，一方面我们新开设了合作产品线，探索更多的跨界融合。”