综述：解密“世界羊绒大王”的国际化步伐

中新网鄂尔多斯7月23日电 (记者 李爱平)以广告语“鄂尔多斯温暖全世界”而蜚声中外的鄂尔多斯羊绒集团，在改革开放四十年中如何步入一条国际化道路？作为行业标杆，如何实现“国际标准”？记者23日对其进行了探访。

该集团总经理王臻介绍说，有着“世界羊绒大王”之称的鄂尔多斯羊绒制品，其独特的地方在于“国际化的设计”。

王臻称，该集团从2009年开始引入国际水平的创意设计资源，聘请来自英国、法国和意大利等国家曾服务于Ferragamo、Chanel、Pringle等高端品牌的设计师，利用全球资源打造设计团队，完美融合先进时尚设计理念与中国市场需求，融合中国文化与世界潮流，在东西方文化与思维有效结合与碰撞中寻找设计灵感，让产品焕然一新。

“国际化设计”之外，体现“鄂尔多斯羊绒制品”国际化的是其“国际销售”。

内蒙古鄂尔多斯羊绒集团创立于1979年，目前羊绒制品产销能力达到1000万件，占到了中国市场的40%和世界市场的30%以上，产品质量、市场占有率、出口创汇、销售收入连年居中国绒纺行业第一名。在世界品牌实验室品牌价值评选中，鄂尔多斯品牌价值连续20年位居中国纺织服装行业最具价值品牌第一位。

2016年9月，鄂尔多斯旗下品牌“1436”入驻日本阪急百货，这是鄂尔多斯“1436”所开设的第一家海外精品店，成为了“1436”品牌发展史上一个新的里程碑。“1436”精品店位于阪急百货梅田总店奢侈品及SVIP(超级VIP)楼层，正式面向精致挑剔和追求生活品质的日本高端客群。

至2017年底，鄂尔多斯在日本东京、大阪等地已经陆续开幕8家店铺，品牌的国际化进程正在逐步推进。

王臻告诉记者，近年来，鄂尔多斯还在国际时尚之都意大利、伦敦等地设立分公司、设计工作室，这是基于海外布局的战略考虑，进而布局欧洲。作为属于中华民族的国际精品品牌，鄂尔多斯要从中国走向世界，但一定是基于战略和能力水到渠成的发展。

一流企业做标准。作为行业领军企业，该集团早在2001年就开始了制定“国际标准”的征程。

公开资料显示，全世界70%的羊绒源自中国，全世界最好、最细的羊绒产自中国。但长久以来，中国的羊绒只是作为原料出口，国外企业贴上品牌就赚到了大头。直到改革开放以后，伴随着鄂尔多斯羊绒集团等产业龙头的技术进步和生产工艺水平提升，中国的羊绒产业获得长足发展，鄂尔多斯集团以品牌面向世界，并获得“世界羊绒大王”的美誉。

鄂尔多斯羊绒集团总工程师张志表示，新世纪之初，中国羊绒在国际市场上并没有真正的话语权，因为羊绒的标准和检测方法依然是由英国等西方国家制定。这样无论是与其他国家的羊绒竞争，还是价格上，都受到影响。

心有不甘的鄂尔多斯打算改变这种不平等的局面。

经过十几年的不懈努力，2016年3月15日，由鄂尔多斯羊绒集团技术中心(国家羊绒制品工程技术研究中心)主导修订的国际标准ISO17751《纺织品—羊绒、羊毛、其他物种动物纤维及其混合物定量分析》之系列标准ISO17751—1:2016《光学显微简法》和ISO17751—2:2016《扫描电镜法》正式发布。至此，鄂尔多斯羊绒集团技术中心发布实施IWTO国际标准1项，ISO国际标准2项，国家和行业标准17项。

“当今时代是羊绒产业的黄金时代，羊绒作为珍贵稀有的顶级材质，也从流传于欧洲贵族中的时尚奢侈珍品，走入寻常百姓家。”王臻表示，“让全世界知道最好的羊绒在中国，最好的羊绒品牌是鄂尔多斯，让鄂尔多斯温暖全世界，这是鄂尔多斯羊绒集团的梦想，也是鄂尔多斯品牌的发展目标。”(完)