“环球趋势”智能创新奖候选案例——海尔
案例名称:
青岛海尔股份有限公司
竞选理由:
作为世界冰箱业10连冠,海尔冰箱通过全球范围内的自主创牌,已在研发、制造、标准等层面均实现了行业引领。
在研发层面、海尔冰箱以10+N研发模式为基础,实现了全球资源的聚合驱动,在业内首创了干湿分储、智能恒温、全空间保鲜等引领科技;在制造层面,海尔通过在全球搭建30座冰箱工厂,实现了“三位一体”本土化战略的全面覆盖,可为不同国家和地区的用户提供差异化储鲜方案。在标准层面,海尔也是中国提报国际标准制修订提案最多的冰箱品牌;
如今,海尔冰箱已成为21世纪冰箱产业的领导性品牌,主导着世界冰箱的发展进程,引领整个产业进入“海尔时代”。
竞选说明:
据欧睿国际数据显示,海尔冰箱2017年市场份额达17.3%,已连续10年蝉联全球第1,引领世界冰箱业进入“海尔时代”。
在研发方面,秉承“世界就是我的研发部”理念,海尔整合全球一流资源,搭建开放创新平台,创造10+N全球研发创新体系,以欧洲、美国、日本、韩国、新西兰等10大研发中心作为根基和触手,并联全球上百万个资源,同时以用户需求为变量,即用户在哪里,10大研发中心都会连接当地研发资源进入哪里,实现全球需求海尔秒级响应反馈。
在技术层面,海尔冰箱首创全空间保鲜技术,可实现“果蔬不凝露、干货不返潮、冻肉不流血水”的冷藏冷冻全面覆盖,申请专利多达140项。基于全空间保鲜科技的引领,海尔冰箱摘得国家知识产权局颁发的“中国专利金奖”,打破了中国冰箱行业29年来在该奖项中的空白。
在保鲜标准上,海尔冰箱以干湿分储技术为蓝本主导制定国际IEC保鲜标准,实现了中国家电企业牵头制定国际标准的“零的突破”。同时,凭借全空间保鲜科技,2017年海尔冰箱制定了全球首个《全空间保鲜电冰箱标准》,规定了全空间保鲜冰箱的术语与定义等。此外,在其他冰箱标准层面,以海尔智慧冰箱为样本,海尔主导制定了《智能家用电器智能化技术电冰箱的特殊要求》国家标准,这是中国首个也是唯一一个国家电冰箱企业智能家电标准体系。
在全球制造层面,海尔冰箱在全球拥有30座工厂,产能达3000万。在北美的美国、墨西哥等地,海尔冰箱建有南卡、迪凯特、路易斯维尔、塞尔默等8个工厂,主要生产TM、BM等产品,在欧洲俄罗斯,东南亚的泰国、越南、印尼,南亚的印度和巴基斯坦,中东非的尼日利亚等均有工厂布局。
在权威认可方面,海尔冰箱获得德国检测机构VDE颁发的全球首批VDE保鲜认证、德国工商会和美国国际数据集团(IDG)颁发的“智慧物联技术金奖”等,在美国知名商业媒体《快公司》杂志公布的2018全球最创新企业中国TOP10榜单中,海尔也凭借保鲜科技成为家电企业中唯一入选的品牌。
在市场数据层面,海尔冰箱也在各区域市场实现了高端引领。在英国,海尔冰箱定位中高端人群,主打抽屉多门系列产品,提高了11%的材料毛利率,通过将产品推进主流渠道销售,在17、18年实现了销额翻番。此外,俄罗斯当地制造的黑不锈钢及彩色变频系列新品在18年上市后受到了渠道及用户认可,销量突破1万台,价格指数超160,实现了高端引爆。
在技术、研发、制造、标准、份额全面开花的背后,所展现的不仅是海尔冰箱在全球高端战略转型的成功,也是世界冰箱业进入“海尔时代”的缩影。
以上资料均由申报者提供。