西安市地方标准《区域品牌培育管理体系建设规范》正式发布

为西安品牌、陕西品牌走向“一带一路”提供重要技术支撑

——西安市地方标准《区域品牌培育管理体系建设规范》正式发布

中国质量新闻网讯 （姜丹） 10月12日，在西安市市场监督管理局举办的第50届“世界标准日”宣传活动启动仪式上，《区域品牌培育管理体系建设规范》地方标准发布。该标准为评价组织的品牌培育能力提供了框架，有助于组织持续改进品牌培育过程，提高品牌培育的有效性。在全国达到了先进水平，填补了陕西省内乃至西北地区的空白，为西安品牌、陕西品牌走向“一带一路”提供重要的技术支撑。

品牌战略是企业的重要发展战略，品牌战略的实质就是差异化的竞争战略。而实施品牌战略离不开品牌培育管理体系，建立和实施品牌培育管理体系，持续增强组织的品牌培育能力,提升品牌价值是组织的一项战略性决策。 培育品牌有助于组织提高特定顾客群体对其产品的认知程度，增强市场竞争能力；培育品牌还有助于组织发挥在信誉、文化、管理和技术等方面的优势，提高顾客对其产品的忠诚度和美誉度，创造品牌溢价，提升组织盈利能力。 我国企业品牌意识严重缺失,品牌建设明显滞后,建立有效的品牌培育标准势在必行。

该标准在制定过程中考虑了ISO组织阐明的质量建设原则以及品牌培育的理论和实践，借鉴了国内地方品牌管理体系的相关规定。鼓励组织学习和实践适合自身需要的品牌培育知识和方法。

本标准的结构基于组织品牌管理的关键过程和要素及其相互关系而设置,由两大部分组成。附录A提供了适用于本标准的品牌管理体系成熟度评价工具, 涵盖标准体系建设、品牌战略、品牌战略资源、过程管理、绩效评价、改进与提升等内容，用于指导组织评价品牌管理过程或要素的成熟度等级,识别其优势和劣势,以及改进机会。

该评价工具既可用于内部自我评价,也可用于外部第三方对各类组织开展品牌管理体系成熟度评估。 附录B提供了满分为1000分的评价分数分配规则,组织运用此规则开展评价,可从整体上更加直观地识别自身当前品牌管理的能力和绩效水平 。

该标准由西安市科林中小企业技术创新联合会、西安恒安信电子信息技术有限公司、 西安永鼎智库信息科技有限公司、西安市中小企业服务中心、西安市质量与标准化研究院等单位主要起草。